モー娘。で「アナタも今日から自衛官！」
〜 ポスターの評判はいかに!? 〜
「モー娘。」で自衛官募集 防衛庁がポスター一新（産経）
「モー娘。」で自衛官募集 防衛庁（産直市場）
▲モーニング娘。がイメージを務める２００３年自衛官募集ポスター
陸海空の各自衛隊の制服制帽を身に着けた美男美女が、輝く瞳で遠くを見詰めている―。従来のポスターはこんなイメージだった。
――産経記事より――
今話題になっているモーニング娘がイメージキャラクターを勤める「自衛官募集ポスター」をご存知だろうか？
実はこのポスター、巷での評判はイマイチで、どちらかというと不評なのである。
現在の自衛官定数は約２５万８０００人であるが、昨年の実人員は約２４万人と明らかに定員数を割っている状態。力となる若者の興味が遠のいているのは事実のようだ。
そもそも防衛庁側としては、若者に自衛官という仕事への興味を持ってもらいたい、自衛官志願者数を増やしたいというのが狙いのようであった。
その若者からの人気絶大なモー娘。をイメージキャラクターとして登用することにより若者の関心を引く作戦だったらしいが、お偉いさんからは反発をくらうハメになったようだ。
なぜかといえば、これまでにもタレントはグラビア系まで数多く起用されていたのだが、ポスターの中では、制服を身につけて自衛隊のイメージそのままを表現していた。しかし、今年度のモー娘。起用に際してのポスターを見てみると、バックの明るいブルーはさておき、メンバー全員ピンクやら黄色やらのカラーが目立つ衣装であり、あのビシッと引き締まった制服姿はポスター内のどこにも見当たらない。
「自衛官募集」と「一生懸命って、いい感じ。GO!GO!PEACE!」の文字がなければただのアイドルポスターだ。――産経記事より――
という印象なのである。
わずかな記憶に留まっている人もはじめて聞く人もいる元自衛官の宮ぷ〜中尉（現在はblue Mountainで活躍中！）に今回のポスターについて話を聞いてみた。
Q、モー娘。起用についてどうおもいますか？
宮ぷー：いいんじゃない？若い子なんかにウケがよさそうQ、評判が良くないと言われることについて、元自衛隊出身の目から見ると？
宮ぷー：おそらく自衛隊の広報側にとって制服をはずすっていうのは斬新的なアイディアだったのかもしれないけど、一般人からすれば、ふつうに集合してるモー娘。の写真なんていつも見てるから、面白みにかけてると思うよ。かえって制服を着たモー娘。に興味があったんじゃないかな。だけど、自衛隊側も年の予算のなかで動かなくちゃいけないからね、その辺が難しかったんだろうなあ。
▲細川ふみえ（平成６年）、矢部美穂（平成８年）、雛型あきこ（平成９年）らもイメージキャラクターになっている。
とあるサイトで『自衛隊ポスターにふさわしいタレント（人物）人気投票!!』というアンケートを実施している。参照すると一番人気は鳥肌実（←オイオイ）、２位に深田恭子と続いており、モーニング娘。は２６位。（投票サイト）
ちなみに、小学生の人気職業は、♂１位―「プロスポーツ選手」２位―「パイロット」３位―「エンジニア」で♀１位―「パン・ケーキ屋」２位―「花屋」３位―「保母・幼稚園教諭」となっており、自衛官は果たして何位であるのか想像すら出来ない…。
今回モー娘。を起用する際に、モデルのインパクトを高めるため制服や軍隊を連想させる装備類を一掃。また、事務所側も「これまでの撮影済みの写真なら無料で協力します」ということで今回のポスターになったそうだが、そういったイメージ戦略はどうやら逆効果になってしまったらしい。また、モー娘。のように、自衛官がコロコロとメンバーチェンジをしても困るというもの？
■自衛隊ＨＰ
（ 探偵ファイル ）
